初创型小企业要不要做品牌?【鹿鸣品牌策划】

 发布时间:2019-11-04     浏览次数:12

初创型小企业要不要做品牌?
事实上如此,品牌打造是一个商业长期行为,短期内无法带来显著收益,贸然投入预算铺开市场营销推广,显然不是一种稳重的经营策略。
那么问题来了:初创企业要不要做品牌策划
大部分人认可“产品是1,营销是0”,这诚然是没错的,但现今环境下基本上不存在品类稀缺了,这是一个无限丰富的产品市场,那么企业手中的这个1就显得非常同质化了,需要0的部分来增强差异性,同时也为产品与用户之间流量连接输出品牌价值的驱动。
站在企业运营成本的角度,企业主可能会花很多预算引进生产资料与设备,而大部分的企业把品牌策划与营销当做可省略的运营成本,企业认为生产是可控的而市场是不可控的,当产品库存堆积,生产资源变成存量的成本,而品牌营销带来的市场资源却可能是增量的收益。那么就陷入了生产企业永远代工,永远受制于流量平台的怪圈,就更加没有精力与资源去提升品牌了,这实际并不是竞争或者环境决定的,而是企业自身到底有没有品牌思维。
对任何一个企业而言,打造自身品牌才是长期可持续的核心竞争力。因为品牌就是自己的孩子,渠道与平台都是别人的孩子,渠道流量红利都是无法持续的,无法成为核心竞争力,这些令人艳羡的网红带货,抖音直播,天猫京东双11销量王,都是天量级资源堆砌出来的品牌出位,不能作为企业经营的长期行为,更不是初创企业能负担的资源支出。
所以初创型企业要不要打造品牌?当然要,但需循序渐进,首先要有品牌思维与意识,了解品牌创建的基础系统,品牌文化与企业基因的慢慢生成,竞争定位与产品核心定义之间的支撑关系,品牌形象与个性释放的情感与品质联想,品牌界面如网站、展厅、分销通路的友好性、展示性等等,这些工作实质上并不需很大的资源投入,但却可以沉淀日积月累,聚沙成塔的品牌资产。
 
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