项目洞察
湖南益阳香炉山茶业有限公司是国家民委、发改委、财政部、农业部等九部委联合定点的黑茶生产基地之一，年生产能力达6000余吨，被茶界称之为湖南黑茶“茶脉之源”和“黑茶之魂”。在国企转制过程中，香炉山出现了品牌老化，产品严重积压的困局，我们全面介入香炉山的品牌改造过程，提取年份黑茶的品牌定位，并据此规划处九大产品系列，为老品牌注入了新活力。
解决方案
我方团队经过对项目地的走访，对制茶师傅的深度访谈，提炼黑茶后发酵陈化机理，在此基础上的功能价值与情感价值：
黑茶的陈化是一个生命演变的的过程，是指茶叶中的芳香物质、类脂物质、氨基酸、含硫化合物、多酚类化合物和微生物的缓慢演变，导致茶叶的收敛性减弱,出涩显滑，汤色变暗，茶味变醇的过程。陈化的质量取决于环境与时间，任何通过改变外部条件而加速陈化的企图，都将产生劣变茶。在特定的光、温、湿、水、气环境下，黑茶的陈化缓慢而稳定地进行，茯砖茶中的冠突散囊菌在陈化过程中呈现半休眠状态，随着时间的加长，其休眠程度逐步加深，菌香变为陈香，菌孢变为菌斑。陈化时间越长，茶体物质越趋平衡醇熟。黑茶品质的升华是三年一个台阶，一般新茶要经过三年左右才真正出现陈香味，再过三年才有较明显的区别，这是一块年份黑茶开始向其黄金岁月叩门的标志。
据此提炼年份黑茶定位下的全新产品形象塑造——规划生生、璞朴、上善三大常规产品系列及其他礼品系列：
