网红经济的变现与消亡【营销观察】

 发布时间:2016-06-30     浏览次数:448

当今的速成式成功模式,如果说这可能是一个业态切换——或者说营销的模式转换时刻,那么其基础,仍是碎片化。这既是互联网生存的基础,也是基于互联网所发育出来的众多行为方式的基础。时空的碎片化让信息传递越来越快,信息的高速传播,促成信息更加琐碎,它们互为因果。即使没有出现智能手机,人类注意力持续时间也会越来越短。

在这样的大势之下,已经摆脱了束缚的资本,可以在全球无障碍地移动——什么才是投资最迅速的回报?没有疑问,即刻消费、快速变现才是根本。而这一切,就是所谓可以让猪也飞翔的“风口”。风口既是讲给资本家的融资故事,也是资本用来动员——如果不用“忽悠”这个词的话——大众消费的核心密码。现在这个风口,飘扬着的旗帜上写着“网红”两字,它的根本是明星的“互联网+”,一个以娱乐为形态的营销故事。