如何设计有销售力的企业VI系统【鹿鸣品牌研究】

 发布时间:2019-11-07     浏览次数:287

品牌VI(Visual Identity),是商业企业的视觉识别规范化系统,它以品牌LOGO设计为视觉源点,形成一整套的符号识别体系,与MI(mind identity)品牌理念系统、BI(behavior identity)品牌行为系统,三者从品牌视觉、品牌理念、组织行为三个角度共同形成企业CI体统。

企业VI通过标志符号、字体规范、色彩规范、组合规范为基础载体,将企业文化理念、价值观、商誉、服务领域、企业行为规范等抽象语意输出为具体的、符号的视觉表达,塑造独特的、有品质的企业形象。

VI设计由基础视觉规范和应用视觉规范两大部分组成。基础部分包括:企业名称、标志设计、标识、标准字、标准色、辅助图形、标准字体、组合规范、禁用规则等等;应用部分包括:办公系统、媒介系统、环境导视、办公服装、运输系统、产品系统等等。

企业vi设计是一种品牌无形资产,以联想度、统一、系统、具象化的方式,通过视觉信息传递给受众,让企业的信息被人以符号的形式记住。科学简明的企业品牌形象可以帮助企业在市场传播中建立辨识,在当下媒介细分、营销细分的信息爆炸时代,只有统一的视觉符号和识别系统才能够劈开消费者心智大脑,建立品牌连接。
 


企业VI设计是不是毫无凭据的图形设计而没有任何策略的引领呢?不是这样的,鹿鸣社主张从品牌定位、感性思考、差异化出发,形成一个可以在消费者心智中为之一震的品牌视觉锤。
1、从定位出发
如果在目标受众的心智中有位置,你的品牌则完成了传递。没有位置,则需要改变方式。视觉传递前必须要有清晰的品牌定位。
2、从感性出发
定位是理性的,传递是感性的。定位越简单越好,信息爆炸时代,受众无法接收太多商业资讯,使用感性的方式传递,让品牌视觉有其细腻,有其温度,有其华丽。
3、从不同出发
品牌定位是在做减法,想表达太多,那就什么都表达不了,要敢于建立不同。在市场熙熙攘攘的众多品牌中,如何避免泯然于众人的命运?首先在视觉上形成自己的超级符号,视觉原点。


真正在市场上卓有成效的是单一的、持续的、坚持不懈的抓住核心策略进行诉求。在任何既定的情况下,只有一个方向上的市场努力才能得到真正的回报。在品牌传播中,品牌与市场的沟通要用同一个声音,一个形象,持续不断地向消费者传播。品牌传播的一致性和连续性非常重要,而一致性和连续性的首要载体就是品牌的规范化视觉系统。