品牌年轻化不是低幼化【品牌营销观点】

 发布时间:2018-12-09     浏览次数:342

许多品牌商不明白,品牌年轻化并不是品牌低幼化,盲目追逐网络流行词,或是尬蹭与自身品牌调性不符的营销热点,研究火箭少女的时尚品味,唯恐与年轻人的话语体系脱节,或是被市场先生认为不合时宜。殊不知,这种做法不但让市场部门的品牌营销专员焦头烂额,而且伤害品牌根基的塑造,浪费营销资源,效果寥寥。
 
流行是相对的概念,香奈儿说,流行易逝而风格永存,风格是由内而外的内生力量,流行是表象,互联网世代,新旧更在朝夕之间,年轻人的热点一茬一茬,企业品牌怎么可能迎合那么多。不管年轻消费者还是中老年消费者,他们的眼光都是聪明的,他们能一眼分辨出“年轻”和“装嫩”的区别:品牌是否真的由内向外的呈现年轻化品牌主张,输出产品功能价值同时,还能向世界展示自身的价值观,而不是用装嫩的方式谄媚年轻人。扭捏作态的品牌不仅得不到年轻人的欢心,可能也会失去其它用户的信赖。
 
年轻并不仅是年龄数字的指标,它更是这些特质:个性、独立、多元。它表达不管什么年龄的用户,只要有独立的审美,宽广的视界,勇敢表达自我,TA就是年轻人!一个品牌想要自我矮化,哗众取宠,通过迎合消费者的爱好来达到获得他们青睐的目的,是不现实的。正如豆瓣主张,年轻人族群更爱精神角落的自在;比起获得他人的认可,他们可能更在意自我满足。
 
百年品牌锐步近期签约王德顺为品牌代言人。老王已经80岁高龄了,这对CP如果按年纪来说,绝对称不上“年轻”,但这样的一个组合却让世界竖起大拇指,这是真正的年轻化品牌精神——坚持、自信、突破极限,追求自我,向用户传递出“任何年纪,都可以活出自己的样子,突破固有格局,打破自我设限”的心态。
 
品牌年轻化是一个系统工程,也是鹿鸣社长期研究的品牌课题,欢迎各行业客户切磋,品牌活化与品牌的基因相关,也联动着品牌理念、品牌形象、产品本身、产品包装、营销方式都需要有所体现。这样才能由内而外,让年轻人真正感受到品牌核心上的年轻态度,这样的品牌,即便是GE、惠氏、梅赛德斯、全聚德这样的百年品牌,总能在不同的年代熠熠生辉,业绩长青。
 


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