近日，全球营销传播巨头WPP发布消息，将旗下广告代理商智威汤逊（J. Walter Thompson，简称JWT）与数字营销公司伟门（Wunderman）合并。虽则集团宣称，此举是为了更好适应全球市场营销环境变化，提升运营效率，然而太过突然的重磅消息，还是让很多JWT员工以及其他4A广告人感到一阵唏嘘。

诞生于1864年的JWT（智威汤逊），既是全球第一家广告公司，也是全世界历史最悠久的广告公司。很少有代理商能像智威汤逊那样拥有超过百年的客户关系——联合利华与智威汤逊已经合作了116年之久。它的诞生伴随着城市工业与现代广告的萌芽。

智威汤逊曾经是“广告语”（Jingles）的最佳代名词。这个老牌广告公司擅长用精准的广告语为客户找到品牌定位，除了曾于1999年被AdAge评为世纪广告语的“钻石恒久远，一颗永流传（A diamond is forever）”，还有其为玩具反斗城做的“我不想长大（I don’t wanna grow up）”，为家乐氏麦片写的“Snap, Crackle and Pop”等等。无一不是跨越时代的经典营销表述。

传统媒介时代造就了体型硕大的4A广告公司，但今天社交媒体和流量生意在营销中的权重越来越大，架构的冗余、对热点的应对缓慢及沟通的低效，是WPP这头大象亟需解决的问题。在中国，越来越多中小广告策划公司以其本土视角与敏捷勤力，分食了国际4A巨头的蛋糕，智威汤逊被合并之后，WPP这头传播大象会否迈开轻盈的步伐继续她的国际市场征伐之旅呢？我们拭目以待。


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