基因伦理与品牌伦理【品牌营销观点】
发布时间：2018-11-28
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近日，深圳南科大副教授贺建奎通过基因编辑，制造出两个“先天免疫艾滋病”的婴儿，激起了错综复杂的舆论浪潮。也引发了鹿鸣策划对商业品牌伦理的探讨。
消息之初，微信群甚至官媒均有欣喜和赞扬——人们认为中国科技又拿了世界第一。随后，一份122位科学家的联名公开反对信，更让所谓的“基因婴儿”成为骇人听闻的伦理灾难，有人联想到《三体》小说的思想钢印，人类的自由意志是否可以被基因编辑干涉？《西部世界》的对有意识的基因产品进行召回再造是否杀戮行为？
伦理与真理，科学实验与社会实验，这是一个巨大的人类话题，保守者与激进者各自辩说。但基因编辑婴儿，这个技术既已打开，那可能就无法收回，商业变现与个体需求都将驱动形成巨大的黑市，舆论与法律或能延缓，但终不能阻止，技术将制造新的人类与阶层。
我们说回品牌伦理，鹿鸣社坚持正方观点——品牌必须持有坚实的商业伦理，并且可以上升到企业核心竞争力的高度。
品牌伦理是企业与品牌行为在市场上给消费者与社会公众留下基于伦理与道德方面对品牌的评价，这种评价通过在消费者心里建立一种品牌情感而影响消费者购买决策。
不少企业在实行“广告+销售”的品牌增长战略过程中，品牌销售规模快速增长，品牌知名度与认知度迅速提升，但品牌根基较差，产品质量与成本之间的平衡屡屡被残酷的竞争逼近底线，成为3.15的上榜者，甚至演变成三鹿奶粉或是鸿茅药酒这样的公共事件，更为严重的是，这种对品牌伦理的放弃，造成了Made in China的全球性声誉贬值，也让中国市场消费者信心流失，营商环境恶化，品牌信赖的建立与C端销售变得困难。
所以，商业品牌本身具有公众性特点，企业合乎伦理经营是消费者、社会公众对企业的要求。赚一把就跑的投机主义贸易思维将越来越没有市场。与第三方策划机构协作，建立企业的品牌体系，形成自身的品牌理念与价值基因，坚持商业长期主义的思维，最终将在消费者心目中建立品牌信仰具有重要的意义，有利提高品牌在激烈的市场竞争中赢得最后的胜利。
更高阶的品牌伦理是审美，新制造与新零售趋势之下，消费者对产品功能需求之外，更有心灵的，情感的，自由的诉求。品牌的终端视觉是否逼格可鉴，购买品牌是否能表达消费者的审美主张，价值主张，一个大米品牌是否迎合消费者期望的有机健康生活方式，一趟旅行是否承载出行者对目的地人文历史的向往。这些都关乎到品牌的美学伦理建设，所幸我们看见，越来越多的品牌营销策划正在这么做。
