如何触及文本之源【品牌价值源点】

 发布时间:2017-02-28     浏览次数:1022

品牌的所有表达,不管是视觉还是文案,或是企业文化策划,都要追溯意义与价值的源初点,我们称之为文本之源。
 
文本之源,这是一个非常具有追溯感的表达方式。在商业与媒介急速发展的当下,广告主心急如焚的捕捉着下一个热词,甚至连国家电视台都谄媚着网络受众,说着各种古怪而分裂的时髦话,不管对商家还是体制,这确实浪费了宝贵的宣传资源。
 
科网股第二波泡沫时代,托夫勒的《第三次浪潮》和尼葛洛庞帝的《数字化生存》,成为多数互联网创业者的圣经,它们所蕴含的商业乐观主义与中国社会盛行的达尔文思潮交相呼应,一切的急功近利与不假思索都盛行在这个时代,鲜有企业品牌可以神形兼备地传播自己的品牌主张。
 
邯郸学步者,微信微博上每天只会发一些污段子或者GIF图,但是始终没有通过“文本之源”品牌策划,建立起精神内核,给受众传达一种稳固的价值观。所以当我们为品牌撰写文案时,首先要清晰的知道这个品牌的“品牌主张”是什么,“价值源点”是什么,然后万变不离其宗,speak with one voice,以文本的、画面的、视频的、包装的,各种形式,各种花样发出声浪。
 
品牌营销策划需要直指人心,解构人性密码,取势于普世的观念,共识,通过产品载体,功能与情感的结合,输出真正破壁大脑皮层与心智的文字、视觉,这就是文本的力量源、价值源。