项目洞察
洞察中国陶瓷品牌建设的误区：中国陶瓷品类教育有着数千年的历史，有着广泛的品类认知基础，但鲜有企业能从品牌战略高度聚焦于自身的品牌体系塑造，China brand昭昭，china brand寥寥。传统工艺陶瓷喜好堆砌无数繁复工艺，忽略技术以人为本，工艺导向、销售导向，战略缺位，市场缺位，这往往成为品牌进入大众市场的阻隔；不少企业能做出的顶级瓷器和欧洲比也是毫不逊色的，但多是工艺或超高端瓷和大多数老百姓生活并不是息息相关，加之缺乏品牌沟通，导致陶瓷品牌成为冷关注领域。
解决方案
“新国瓷，新礼尚”品牌主张释义
1、表达永丰源是新的陶瓷文化演绎者。新时代的陶瓷代言者，新的瓷生活方式倡导者，代表更具品质与审美情趣的生活方式，更具餐桌礼仪的生活方式；
2、是新的陶瓷品牌格局开创者，让中国陶瓷重回全球顶级陶瓷品牌；
3、老国瓷代表过去的荣光，是计划经济的缩影，新国瓷开创当代的辉煌，是市场选择的结果
4、不仅是国礼瓷，代表新的国家邦交仪礼，也是国民瓷，代表新的中产生活仪礼；
5、是永丰源全新品牌形象与人文精神的表达，也是一种属于陶瓷品牌文化的哲学，这种礼尚文化的艺术美学思想内涵，将紧紧维系永丰源新国瓷文化的品牌忠诚度。
