新国瓷.新礼尚

国瓷永丰源

项目洞察


洞察中国陶瓷品牌建设的误区:中国陶瓷品类教育有着数千年的历史,有着广泛的品类认知基础,但鲜有企业能从品牌战略高度聚焦于自身的品牌体系塑造,China brand昭昭,china brand寥寥。传统工艺陶瓷喜好堆砌无数繁复工艺,忽略技术以人为本,工艺导向、销售导向,战略缺位,市场缺位,这往往成为品牌进入大众市场的阻隔;不少企业能做出的顶级瓷器和欧洲比也是毫不逊色的,但多是工艺或超高端瓷和大多数老百姓生活并不是息息相关,加之缺乏品牌沟通,导致陶瓷品牌成为冷关注领域。


解决方案

“新国瓷,新礼尚”品牌主张释义
1、表达永丰源是新的陶瓷文化演绎者。新时代的陶瓷代言者,新的瓷生活方式倡导者,代表更具品质与审美情趣的生活方式,更具餐桌礼仪的生活方式;
2、是新的陶瓷品牌格局开创者,让中国陶瓷重回全球顶级陶瓷品牌;
3、老国瓷代表过去的荣光,是计划经济的缩影,新国瓷开创当代的辉煌,是市场选择的结果
4、不仅是国礼瓷,代表新的国家邦交仪礼,也是国民瓷,代表新的中产生活仪礼;
5、是永丰源全新品牌形象与人文精神的表达,也是一种属于陶瓷品牌文化的哲学,这种礼尚文化的艺术美学思想内涵,将紧紧维系永丰源新国瓷文化的品牌忠诚度。



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