生活小能量

妙工坊.妙小禅

项目背景


受客户委托为深圳妙工坊文创品牌开发新的产品系列——妙小禅。我方为新品梳理了全新的品牌理念、核心价值、品牌故事、人物形象、造型等等。


解决方案

认识到自己的小,因而谦卑,认识到世界的大,因而敬畏——这是妙小禅看待世界的基本观点以及处事待人的基本态度。我们怀着谦卑与敬畏之心来探索品牌的宗旨、产品的本质、营商的底线;以谦卑与敬畏之心对待我们的出品、同行、合作商、用户;这是妙工坊企业文化和团队行为的起点。妙小禅对于用户输出的品牌核心利益——生活小能量。通过售卖产品和服务进而售卖一种希望与信仰,通过我们的产品符号载体,以及依附于产品本身的文化内涵,让人们在生活际遇中可以自我治愈,自我审视,自我心理建设;小,是妙小禅的形式核心与审美方法,我们永远小处着眼,细微、细腻、细语,以小的摆设、提供小的能量、服务小的个体。
三个人物形象塑造——没事、呵呵、妙仔
人物背景说明:没事、呵呵、妙仔,是妙小禅三兄弟,三个人物原型来自人们日常说话的口头禅。人们喜欢说没事、喜欢说呵呵、喜欢说妙哉,在语言习惯之外,口头禅也表达出生活中的司空见惯。我们希望从这些司空见惯中窥见生活的真意。我们尝试通过没事、呵呵、妙仔这个系列的人物造型及其话语,来改善和融化一些坚硬的东西,构建一些真诚的东西。
“没事”意思是表示理解、放宽、大气;“呵呵”意思是苟同、不追究细节,有意的放下;“妙仔”意思是“妙哉”,表示赞赏。都是其表面看上去的意思,这三个角色总结起来就是——洞察后的宽容,不计较的通达,慷慨的肯定。妙仔、没事、呵呵实际就是这样一组微表情和小能量,让人们放松,放下,放心。妙小禅三个沙弥一台戏。三个人的性格设置是:妙仔上进但幼稚,呵呵通达但马虎,没事深刻但毒舌。但请相信,他们说的并非真理。



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