科学本草

华润三九配方颗粒

项目洞察


目前三九配方颗粒板块品牌架构体系不够清晰,使得旗下产品品牌视觉系统各自表述,在一定程度上导致品牌管理和营销输出的难度加大。
我方认为,契合集团大健康品牌战略,配方颗粒部门的成长与扩张,势必对旗下配方颗粒、中药饮片、养生茶等品类提出品牌架构方面的要求,使之各自受益于三九大品牌资源,达到品牌合力最大化,避免子产品混淆和辨识不清晰,以科学架构有效支撑旗下品类持续延伸。



解决方案

古人有大量关于中草药的著作以本草命名,如:神农本草经、本草纲目、本草经集注等,本草这一传统中国概念早已深入人心,而我们需要把这一心智流量引到三九的品牌账户。
我们通过科学溯源、科学炮制、科学剂量、科学检验四大支撑体系,明确三九本草悟“科学本草”的价值定位,并由此输出全新的VI视觉体系——




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